Luminify

Стратегічний Brand Spin-off для міжнародного інноваційного стартапу у сфері ментального здоров’я, на стику психології та технологій VR360º.

Контекст і виклик

Історія LUMINIFY почалася не з класичного бізнес-плану, а з гострої потреби адаптації та громадянського маніфесту на початку повномасштабного вторгнення та найбільших випробувань. Технологічний стартап ASPICHI мав потужну експертизу у сфері комп’ютерного зору та розробляв інноваційну VR-платформу. Проте повномасштабна війна в один момент зруйнувала всі плани, змусивши фаундерів повністю переглянути свій технологічний потенціал. Коли ментальне здоров’я нації опинилося під загрозою через шок і травми війни, команда проявила свідому громадянську позицію: об’єднала власні IT-розробки з експертизою провідних психологів і терапевтів, створивши унікальний продукт на стику психології та імерсивних технологій для відновлення ментального здоров’я.

LUMINIFY, асистент терапевта, народився як екстрена, ситуативна відповідь на виклики війни, а його вихід на ринок у 2022 році починався хаотично та розфокусовано. Суспільство та профільні інституції виявляли скепсис, не розуміючи, як віртуальні технології можуть реально допомагати у відновленні. Побачивши стартап на одній із презентацій, ми були глибоко вражені його соціальною місією та масштабним імпактом, тому запропонували допомогу і підтримку. Головний виклик полягав у тому, що продукт не мав власної назви й позиціонування та фактично рухався «в тіні» бренду ASPICHI. Декілька глибинних інтерв’ю і стратегічних сесій з командою синхронізували бачення, і ми вирішили визначити унікальні сторони та упакувати складний кросдисциплінарний продукт у самостійний, зрозумілий бренд.

Експрес-аудит та антикризова діагностика
— Деконструювали технологічний потенціал стартапу ASPICHI через серію інтерв’ю та стратегічних сесій із фаундерами.
— Виявили причини розфокусування та проаналізували бар’єри скепсису з боку медичної спільноти.
— Визначили унікальні сторони кросдисциплінарного продукту для відокремлення від материнського бренду.

Стратегічний консалтинг та архітектура Spin-off
— Здійснили класичний Brand Spin-off, переформатувавши портфель на користь автономного Stand-alone бренду.
— Провели аналіз глобального ринку, конкурентів та сегментацію цільової аудиторії.
— Кристалізували позиціонування та місію для залучення міжнародних грантів та інвестицій.
‍

Трансформація і зміни

Стратегічний етап розпочався з фундаментальної перебудови сприйняття продукту як командою, так і клієнтами. Під час серії глибоких стратегічних сесій ми кристалізували філософію проєкту, заклавши в його основу сильний, глибоко емпатичний архетип, який транслює безпеку, турботу та професійний захист пацієнта. Ми знайшли стартапу нове, наповнене глибокими історичними та філософськими сенсами ім’я — LUMINIFY, яке на метафоричному рівні означає повернення світла та надію на вихід із найтемніших психологічних станів.

Щоб структурувати комунікацію і зламати стереотипи, ми створили для клінік і терапевтів лаконічний дескриптор та вибудували чітку логіку взаємодії з продуктом — від первинного тестування до тривалого супроводу. Розробили цілісну візуальну мову, де кожен елемент айдентики та геометрія фірмового знаку працюють на відчуття внутрішнього балансу, світла та орієнтації у просторі. Брендинг охопив усі фізичні та цифрові точки дотику: від органічного маркування VR-обладнання до презентаційних матеріалів та мерчу.

[pair-img]

Бренд-стратегія та філософія
‍— Сформували ідеологічну основу, емпатичний архетип та тональність майбутнього бренду.
— Вибудували логіку взаємодії клінік із продуктом — від першого контакту до супроводу.
— Зафіксували стратегічні рамки, що зняли бар’єр недовіри у пацієнтів та терапевтів.

Вербальна ідентифікація: Створення голосу
— Знайшли та узгодили унікальне, наповнене глибокими сенсами ім’я — LUMINIFY.
— Створили лаконічний дескриптор, слоган-маніфест та матрицю повідомлень (Messaging Framework).
— Прописали правила Tone of Voice для синхронізації внутрішньої команди та маркетингу.

Дизайн-інженерія: Матеріалізація у форму
— Розробили візуальну мову, змістовний знак-символ та геометричний леттеринг для логотипу.
— Спроєктували адаптивну дизайн-систему та стартовий набір пріоритетних носіїв стилю.
— Упакували комплексний бренд-гайд для автономного впровадження командою стартапу.
‍

Досягнення і результат

Результатом нашої синергії стало народження цілісного та інтуїтивно зрозумілого бренду, здатного розмовляти з глобальним ринком. Ми сформували унікальну систему позиціонування та кристалізували ключові ціннісні повідомлення, які миттєво зняли бар’єр недовіри як з боку професійних медичних спільнот, так і з боку звичайних пацієнтів. Проєкт отримав надихальний слоган-маніфест, що став опорою в комунікації для терапевтів і внутрішнім світлом для пацієнтів. Фактично ми вивели VR-продукт з-під даху компанії Aspichi в окремий бренд та здійснили класичний Brand Spin-off, змінивши архітектуру бренд-портфеля на користь Stand-alone бренду. Нова бренд-платформа кардинально змінила розвиток стартапу: упорядкувала основи і запустила операційний маркетинг, надихнула й об’єднала команду, а також відкрила доступ до потужних грантових програм та інвестицій.

Сьогодні LUMINIFY — це сильний та стійкий бренд, який веде активну роботу і реалізує соціально важливу місію. В Україні проєкт працює переважно на благодійних засадах, підтримуючи ветеранів, військових, ВПО та постраждалих від бойових дій, тоді як на комерційному ринку США та Європи він активно інтегрується у приватні клініки, доводячи силу українських імпакт-технологій на світовій арені.

Зверніть увагу: цей кейс розробки комплексної бренд-платформи, архітектури сенсів та антикризового пакування стартапу подано у стислому форматі — виключно для демонстрації загального контексту. Повна стратегія комунікації та результати розробки містять унікальні ринкові інсайти, якими ми готові поділитися наживо.

Залишайте заявку, і на особистій презентації ми детально розберемо цей кейс, а також проаналізуємо точки росту та можливості масштабування вашої компанії.